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中国电子商务变局降临?
更新时间:2012-05-15 发布:www.1024sj.com
“从动物园到正规卖场,网络购物环境正在分化。”一位行业人士如此表示,一边是alibaba系集中“清理门户”,一边是百度与日本乐天合力打造的乐酷天筹备面世,而在这中间,老牌的京东商城、郭台铭投资的飞虎网等正在抓紧圈地,国内电子商务领域诸侯混战已起:C2C(顾客对顾客)、B2C(电子商城)以及B2B2C(又称“商城平台模式”:网站平台、商户对顾客)谁将主宰天下?


  从C2C的痼疾说起

  时间回溯到2005年的“中国电子商务大会”,时任ebay易趣CEO的郑锡贵与时任淘宝CEO的孙彤宇在会场互相抨击,两方的工作人员更是在易拉宝、展台布置上尽显江湖气派,令电子商务大会变成了两家企业的“阵地战”。

  不过,谁也没有想到,随后两年,电子商务迎来了第一轮变局:老贵族ebay易趣黯然没落,淘宝独领C2C领域。更出乎意料的是,战火落幕,紧接着C2C模式没落。

  分析人士表示,“C2C模式”最大的贡献是让商户和消费者都认识了电子商务,但也令“假货”问题迅成顽疾,最终影响购物体验并制约电子商务的发展。

  从C2C到B2C

  据先容,C2C的模式下,平台处于中立,无需为买卖双方担责,以淘宝为例,买家在淘宝买了假货,淘宝并没有法律责任。而B2C的网站则由网站对消费者负责。

  几乎所有B2C网站负责人说起网络购物环境时,往往会将矛头指向淘宝。而马云则回应,“如果关了淘宝能杜绝假货问题,我明天就关。”

  “实际上,正是由于C2C的消费体验过于糟糕,才最终导致国内众多B2C网站的崛起。”艾瑞一位分析人士表示,淘宝等曾极力塑造电子商务大局已定的印象,而众多B2C网站则提出国内才刚刚起步、2010年是电子商务元年的说法,各自的出发点很明显。“做B2C主打产品和服务,容易细分,可以吸纳很多企业、资本进入,而C2C主打的是流量,最终会趋于垄断。”

  马云和李彦宏的较量?

  据了解,淘宝虽然号称占据了国内电子商务80%的交易量,但是由于其不担责、也无法从商户直接收取费用,上市之路遥遥无期。而由C2C演化而来的B2C和B2B2C则很容易解决这一问题。最近电子商务领域的两件大事中,除了马云高调“扫黑”,就是李彦宏重拾电子商务,两件看似孤立的事件背后,实际上是中国的电子商务生长模式再临转折点。

  早在C2C领域的过招后,alibaba与百度已彻底翻脸,双方互相屏蔽对方的服务,进入B2B2C之后,显然也不容他们客套。消息透露,百度旗下依托日本最大电子商务网站乐天B2B2C模式的乐酷天将在十月份正式上线。

  作为百度再度试水电子商务领域的产品,乐酷天显然被寄予厚望。而在此之前,淘宝正是学习此种模式建设了“淘宝商城”。

  网商正规化之路

  “乐天之所以三年就上市是因为B2B2C运作得好,可以很快进入良性循环。3.5万家商户的销售佣金是B2B2C最重要、最稳定的盈利模式。”根据日本乐天的模式,网站平台商会采取措施核查商户及其所经营的产品合法性,乐酷天沿用了同等标准和同一家审核机构。

  “乐天商城平台在日本排名第一,合作商家约有5万家左右,而按其标准,淘宝现有的网店中,绝大多数不可能进入商城。”一位分析人士表示。“网络购物正在进入正规化的通道。”国内C2C网站难以盈利与B2C网站的兴起证明,网络购物体验已经从纯粹的价格向信誉和服务转变,网商和网络平台得适应这一变化。一位不愿透露姓名的人士分析指出,马云“扫黑”背后是其面临的尴尬困境:淘宝将C2C与B2C糅在了一起,却迟迟没能捏出个B2B2C来。

  “谁主沉浮?从行业角度看,B2B2C仍然有别于B2C和C2C之间,不会如B2C领域容纳众多垂直类企业,但也不会一家独大。”一位行业分析人士表示。
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