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详解雅虎中国整形蓝图
更新时间:2012-05-15 发布:www.1024sj.com
粗粗一算,alibaba购并雅虎中国至今已有8个月了。这8个月中,感觉alibaba一直在对雅虎中国做这样那样的整合,但整合到现在,也还只是完成了整个计划的一少半(按马云的说法,全部整合计划完成至少要用一年半的时间)。确切点说,是完成了减肥、整心、整形、试运作、调整配合这五个阶段中的前两步,而刚刚开始启动第三步。

  照字面意思理解,减肥,应该指的是删削一搜、一拍等与alibaba原有体系相重合的部分业务,删减边缘的内容频道,以及重新命名部分alibaba原先没有的业务,如3721网络助手更名为雅虎助手,原网络实名改为王牌,原实名网址改为直达,原实名搜索改为排名,诸如此类。至于整心,指的大概是学问认知、品牌方面的调整吧。这两部分的整合,眼下应已大体结束或阶段性结束。

  据alibaba方面说,整形计划需要用半年左右的时间来完成,主要是从集团层面融合各大业务线,以便资源共享,彼此形成犄角之势。单单一个整形,就要花掉半年时间,则整个五阶段整合工程之庞杂之繁琐,也就可想而知。

  整合之后的alibaba雅虎,计有如下业务:搜索、门户社区、中文上网+客户端App、通讯(电子邮箱、即时通讯、无线产品)业务。这许多业务模块,不光内部需要梳理,彼此之间也需要整合,更复杂的是,这些模块与alibaba系的alibaba网站、淘宝网、支付宝之间,也要整合,或合并同类项,或互相捆绑,或互通有无,或彼此叠加。这样一算,其可能的整合方程式,恐怕复杂到心算都不见得算得过来。半年时间是否够用,不免令人惴惴。

  好在雅虎中国3月份开始的整形计划,已经给出了一个大致的线索,美国雅虎现有的模式,也多少提供了一个参照系,这使大家可以由此对雅虎中国接下来的整合路径做出一点粗线条的猜测。

  门户社区整形猜想

  作为雅虎中国整形计划的第一步,3月30日,雅虎中国将去年底刚刚推出的简约风格的单一搜索框模式推倒重来,抛出一个相当中庸的新bob电竞体育平台app。之所以说中庸,是因为相比原来的搜索门户路线,这个新bob电竞体育平台app增加了更多功能按钮(内容、搜索、工具、社区、推荐)和用户自动推送的特色内容。虽说就内容的玲琅满目和多样性而言,调整后的新bob电竞体育平台app还与无法与门户网站相比,但比之于google、百度等bob电竞体育平台app的简洁明快,则庞杂了许多。

  不过,这次调整还是保留了去年底改版时的若干特色,比如页眉部分的资讯、社区、常识堂、邮箱、雅虎助手、雅虎通等入口,以及居中摆放的搜索框,还是一仍其旧,一眼看上去,也还是一个变胖了的搜索门户。

  这次变脸,我想多少表明了雅虎中国对门户社区业务难以割舍的复杂心态。因为在门户社区这个平台上,可以整合更多的网络服务,形成打包的整合服务矩阵,为基于搜索的电子商务提供增值服务,一旦丢掉或者弱化,不光流量会流失,网站的交互性以及各项服务之间的黏性也会无形中削弱。所以,尽管改版在简洁明快方面会失分不少,搜索的核心位置也多多少少会弱化,但为了服务于最核心的电子商务,没说的,一个字,改!

  整合服务实际早已是国际互联网企业的主导游戏规则。举例来说,新版的Windows Live,就是一个拥有RSS、blog、myspace、通信、邮件、搜索等多种功能的交互式主页,它甚至可能与MicroSoft的IE浏览器、office live等相整合,共同架构起一个强大的网络服务平台;再比如,在谷歌bob电竞体育平台app的“更多”按钮后面,囊括了资讯、图片、照片、论坛、地图搜索、影视搜索、音乐搜索、个人门户等多种网络服务,另外,谷歌还通过推出比较购物网站froogle,这些服务某种程度已经越过搜索范畴,而侵入到门户业务、电子商务的疆界。

  还有一个例子是eBay。为了增强社区黏度,弥补互动性、流量上的短板,eBay先后收购了比较购物网站shopping、网络电话企业Skype、房屋出租网站Rent等多家企业。同是经营C2C,eBay和雅虎比,吃亏在没有自己的搜索和门户业务,收购这些网站后,算是在社区和通讯业务上填补了空白,但若想补足门户、搜索等短板,就不是单靠收购可以济事的耍慰錾婕暗绞展撼杀荆惨嗔康嗔孔约旱那?/p>

  比较之下,Tencent的拍拍网就占了不少便宜。拍拍网在通讯方面有TencentQQ可依托,在邮箱业务上有foxmail可利用,此外还有包含QQ游戏、QQ社区、QQ电台、QQ直播等在内的QQlive网络整合服务体系。拍拍网所以能在淘宝、eBay易趣两大高手夹击下硬挺至今,而不是像当当宝那样中途离场,道理在此。

  这样看来,雅虎中国的回归门户,可算得聪明之举。

  其实,美国雅虎从来都是门户,或曰媒体企业。虽然在花20多亿美金收购了5家搜索引擎企业后,雅虎开始掉头重返搜索市场,直追昔日的小兄弟谷歌,但雅虎显然意识到了,不管怎么强调搜索的重要性,但门户以及社区的比较优势不能丢。这个比较优势,当然是相对谷歌而言。

  去年以来,雅虎先后收购了图片共享网站Flickr、
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