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谷歌正在测试CPA广告
更新时间:2012-05-15 发布:www.1024sj.com
谷歌的广告一般都是按点击数来算收入的,即属于Pay-per-click(PPC)。另外,某些图片广告也可能是按展示次数计算,即Pay-per-view(PPV)。当然AdSense里面的推介广告是按成功转换次数来计算的,因此它属于Cost-per-action(CPA)或Pay-per-action(PPA)类型。但谷歌当前只推介几种产品,包括自家的AdSense、AdWords、谷歌 Pack、谷歌 Picasa及半血缘关系的FireFox。试想一下,如果谷歌推出更多的推介产品,那将会使网络广告的格局产生怎样的变化。比如,当你点击了某个网站上面的关于〈达芬奇密码〉这本书的的CPA广告,然后进入了在线书店比如当当书店,当你订购了一本书,谷歌就会把一部分的广告收入付给这个网站。这对于谷歌和网站都是有好处的。谷歌可以丰富自己的广告产品线,而用户则可以选择适合自己的广告形式,因为并不是所有网站都是以内容为主的,投放AdSense for content等并不一定适合。

  David Jackson(via Philipp)昨天收到谷歌 AdSense小组发过来的邮件,邀请他加入谷歌测试中的CPA广告服务。根据谷歌的邮件内容,这种CPA广告的使用方法与普通AdSense广告一样,都是直接把代码插入网页即可。但只有当有人点击了这种广告并且完成了特定的动作——比如购买了一本书或加入某个网站成为会员等——网站才能得到收入。这也是CPA广告的最大特征,按效果付费。另外,这种CPA广告与当前的AdSense广告并不会构成竞争,因为它是运行于另外的Content Referral Network(内容推介网络)里的,可以把它看作是AdSense的一个分支。

  如果在国内也推出,这将可能是国内众多blog的福音。因为blog往往很难拉得到独立的广告赞助商,如果使用谷歌 AdSense等按内容定位的广告,在效果上可能有很大的差异。因为当你的blog内容主题不统一的时候,谷歌 AdSense就很难匹配出相关性强的广告,因此读者也没有点击的欲望,这直接导致了广告收入低微。如果你选择的是CPA广告,比如上面所说的用来推广某些热门的书或与国际足联世界杯相关的产品时,在形式上就灵活得多,效果也不会被网站内容影响太多。

  另外,对于谷歌而言,这种广告对广告主的吸引力也很大,因为他们可以选择这种CPA广告,以避免PPC或PPV广告潜在的欺骗风险。要知道,按展示次数或点击次数计费的广告很容易就受不良用心的站长利用,从而使得谷歌及广告主的利益受损。当然,谷歌在推出这种CPA广告的时候最重要的是要准确地记录广告的相关信息,比如哪些用户进行了有效的点击并且实行了有效的动作,广告主得到的实际效果是怎样。不过相信对于这些基本的问题谷歌已经有了较好的解决办法,毕竟按点击计费的广告对谷歌带来的伤害实在太大了。

  最后,不知这种广告会不会与将要推出的Gbuy有关系,因为之前谷歌 CEO Eric Schmidt在回应外界对Gbuy的猜测时,曾经说过Gbuy针对的是广告客户,而不是针对消费者。这会不会是在暗示着广告主可以直接使用Gbuy来付费呢?
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