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如何将广告印象最大化?
更新时间:2012-05-15 发布:www.1024sj.com
不久前,我的一个客户说的一番说很有意思。他说,“大家需要确保大家购买的每1个印象率在宣传结束后变成10个,这的确是对大家的挑战。”当然,大家一直是这样做的。价值增加而不增加成本或是低于成本印象率,有助于改进大家实际的优化结果。

  受他的启发,我决定列出一些可以提供广告印象率的技巧,使用这些技巧,大家不需要进行购买。有一些比较容易,有些则很困难,有些需要许多的客户大宗买进、实行或是参与。但是,现在,客户对困难的创意和逻辑更能接受,如果他们有机会改进广告宣传的成功率的话。

  增值广告位置:最重要的是,当决定进行购买时,询问增值广告位置,获得更多的ROS旗帜。诸如文本链接、基于文本的电邮资讯、按钮和社论式广告等到。他们不会增加广 告印象率数量,但会提升点击率。

  离线到在线增值广告位置:这是一个常被忽视的领域。离线广告通常会在打印、广播和电台中出现,10次有9次,这些广告活动会与在线增值广告位置有关,这也是大家在在线广告计划中从来没有考虑的。许多企业提供捆绑式交易,Tweet:通过监控Twitter研究,你可以跟踪Tweet信息,通过使用在Tweet中的bit.ly跟踪URL来跟踪点击活动和行动。如果你有Radian6或是编写一个快速的脚本,你也可以增加额外的印象率。

  向脸书发布帖子:如上所言,发布脸书帖子很令人兴奋。你要求人们发布的帖子必须是你们希翼共享的内容。这些内容应该是很酷的、有意思的、娱乐性的、有教育意义的,或是有价值的。

  发邮件:向朋友发送信息的功能很强大。让人们给其它人发送邮件,会对你的产品促销产 生很高的价值。但是,上面提到的相同规则同样适用。

  感谢你的网页参与:你获得了点击甚至是印象率。下一步如何做?应该让用户继续发送你的信息,继续进行参与。比如,可以让人们看优惠券或是下载白纸。绝大多数时候,人们做他们想要的,然后网站会说,“多谢,这是你的优惠券。”使这成为另一次参与活动。

  自动回复:在共享中发送自动回复和参与呼叫行动。不要只是说,这是你的口令,白纸或是优惠券。上述提到的都要提供。当发送交易收据、口令请求时,考虑这种做法。

  Chiclets:你可以在网站上放上Chiclets,然后你应该使用相同的技术来跟踪你的旗帜广告,来跟踪点击和来自Tweet信息的点击。这可以称为“Chiclet宣传”。

  房屋广告:开发一种版本的旗帜广告,来补充你的广告宣传然后在网站的任何 地方运行。这有助于加强你在公共社会发布的品牌信息,向员工和客户示好。

  员工签名:这有点自相矛盾,但特别是在B2B中,我相信绝大多数拥有数千员工的企业只有一度或是两度与定向用户的分离。因此,电邮页脚应该是你放置旗帜的好地方。设想一下,如果你的企业有2000名员工,他们都经常使用电邮,每天至少发送50份邮件。在三个月内,就会有65万份电邮,其中包括数千份与企业外部用户共享的电邮。这是这个世界最未被充分开发的增值资源。

  (原文首发于:2009年10月27日;编译:靳生喜)
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