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2010年互联网广告行业的三大趋势
更新时间:2012-05-15 发布:www.1024sj.com
2010年,中国的互联网广告必然迎来一个转折点,主要的趋势可以表现在三个方面:首先,是互联网广告地位的上升,在企业营销中将扮演更加重要的地位,企业必然期待互联网广告企业能够提出更加具有行业洞察的营销解决方案,互联网广告代理企业势必需要转型为行业营销顾问,深入对消费者网络购买决策行为研究,否则传统4A广告企业凭借在消费者研究方面的经验优势,势必将抢夺互联网广告代理的市场。大企业已经不会简单的寻找网络广告设计实行企业,而是希翼寻找到网络营销的咨询服务+实行代理企业。

其次,是专业的网络互动广告创意制作空间广阔。目前不少大的网络广告代理企业,擅长媒介采购,但在互动广告创意制作方面乏善可陈,有限的精力只够服务几个重点客户,做几个面子工程,大量的创意制作水平一般。因此,诸如三子数码设计等专门从事互动广告设计的企业,将有很大的发展空间。越来越多的企业会选择通过互动活动,来与目标消费者进行深度的沟通,提升品牌体验。未来,随着手机互联网的发展,以及线下终端互动媒介的出现,适应“跨界”传播特点的,互动广告创意制作的需求将是十分庞大的。

第三,效果营销的需求。包括百度和淘宝等网站的成功,都说明客户对营销效果的重视。GOOGLE成为全球最大的网站,也是凭借精准广告技术。不用说,按照效果付费的广告形式,市场需求是相当可观的。因此,诸如浪淘金、adsage等具有效果营销行业经验的广告企业,将获得很大的发展空间。毕竟,品牌等面子做的再好,最后临门一脚还是离不开效果营销,对企业而言,销售效果还是最现实的。

最后,回归到广告的本质就是沟通,在恰当的时间地点,和恰当的人,说恰当的话,激发购买的欲望,解决其特定的问题,保持良好的关系和印象,产生重复的购买行为。广告企业或媒体需要提供系统的解决方案,将产品和品牌价值传递给目标消费者。广告企业或媒体能够解决的营销问题越多,提供的附加值越多,才越具有竞争力。因此,未来网络广告企业或网站的品牌价值就显得尤为重要,简单说,就是要“有思想,有想法,有办法,有效果”才能获得成功。

此外,广告公关化,公关事件话,事件话题化,对于网络营销而言,广告体验和公关影响,二者结合,将对传播效果产生显著的提升。对于品牌营销而言,品牌的品类定位,不仅需要广告体验,也需要话题的告知。之前很热门的“口碑传播”,本质也属于公关传播的方式。总之,跳出网络广告看网络广告,才能看的更加通透和圆满。
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