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揭秘通用汽车搭载世博会的网络营销案例
更新时间:2012-03-01 发布:www.1024sj.com

  在国内,事件营销一直是企业做梦都在追逐的魔力兔子。从早年的中原商站,到汶川地震期间的王老吉,事件营销不断地制造着神奇的商业传说。当然通用汽车的营 销模式也逃不出这趋势了。2010年的世博大家都记得吧,世博是做概念营销、品牌推广的好时机,通用汽车就大打概念营销战(绿色未来),来打造“2010 年上海世博会百度专题”平台,聚集网友关注;通过“世博出行我知道”系列的有奖问答活动,吸引网友参与;通过联动百度5个频道。制造更多的接触点,很好地 引发网友全面、深入互动,下面就由飞飞为大家讲解通用汽车如何运用“绿色未来”的理念传递开来,融入人心的。

  1.融合资源,凸显世博会的全国合作伙伴

  通用通过营销推广全方位展现和凸显上海通用汽车作为上海世博会全球合作伙伴的价值;与此还借助互联网平台与受众深入的互动交流,来提神汽车品牌形象和好感 度。据百度统计,上海世博会、世博会门票、世博展馆等已经神速般进入数以亿网名的搜索与关注焦点,借此通用全面整合和调动百度搜索及社区资源,还有就是得 与网民深入持久互动,分享世博乐趣。

  2.品牌航空母舰,建立于搭建网站平台

  很显然,当网友在百度搜索:“世博会、上海世博会”等关键词词时,你就会发现在搜索结果页面中会跳出“2011年上海世博会百度专题”网站链接。根据不同 的投放阶段,有时在搜索结果页面顶端右侧,也会看到上海通用汽车与百度合作的世博专题擎天柱广告,点击即可进入上海通用汽车百度2010年世博会专题网 站。可以说该网站是通用品牌的航空母舰,无所不包。以此来增加上海通用汽车的展现和曝光。

  3.敢问路在何方?世博出行我最清楚

  2010年4越,上海通用汽车携手百度知道推出“世博出行我知道”系列有奖问答活动,邀请网友一起解答世博出行的各种问题。提交问题就有机会获取“精彩提 问奖”,问题按照驾车出行、公共交通、地标直达等分为不同类别,根据积分的最终排名,活动还将选出“世博出行知道专家奖”、“世博出行知道达人奖”等精彩 大奖。同时还结合了百度地图,推出通用汽车的推荐路线,提供上海火车站、东方明珠、虹桥机场等十几处热点地段去往世博会的路线。

  4.智慧大比拼,世博会团队PK赛

  “城市让生活更美好”是2010上海世博会的口号。作为活跃在知道平台的网友,可以做什么呢?是智慧!基于百度知道平台的超大流量和用户的高活跃度。5月 份,上海通用汽车联合百度推出“传递绿色世博,绿色分享智慧”为理念的:上海世博会团队PK赛活动,只要被百度知道分类下的问题并被采纳即可获得个人积 分,同时为团队加贡献分,最高者将或者丰富奖品。

  5.根据消费者路径,引领创新搜索引擎时尚

  上海通用汽车与百度合作,联手百度百科、百度空间等更多重磅资源,构建以消费者关系为核心的整合营销平台,在此的营销合作中,百度全面整合并打造了知道、 贴吧、百科、地图、空间五大频道优势资源,创造更多的时间和接触点,让上海通用汽车与消费者全面、深入互动。“世博会团队PK赛”活动,已经解决问题 3839个,涵盖了关于世博展品、展馆、活动、美食、住宿问题。

  以上5点是飞飞精心整顿出来的,也是个人的一些见解,如果大家还有更好的想法和见解,可以互相交流和学习。

  原文编辑:飞飞(羽毛徒弟),原文地址“,欢迎大家拍砖,seo高级交流群 54626945一起交流沟通!

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