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莫国仲:百度说吧宣布关闭,失败原因浅析
更新时间:2012-03-01 发布:www.1024sj.com

 

  2010年9月,在中国各大互联网龙头纷纷推出微薄产品,人们把发微博、上微薄为时尚之谈的时候;中国搜索领域的老大百度(baidu)大哥,也推出了自己的实名社交平台——百度说吧(),它作为社会化网络服务(SNS),采取实名制、真实头像、绑定手机号等方式,是百度企业为广大用户打造的一个更真实、诚信的社交工具。然而,还不到1年的时间,这一号称最“真实”的产品,被宣布关闭了。

  这是继百度有啊之后的第二个被“轰轰烈烈”关闭的产品。以下是通告全文(附截图):

  尊重的用户:

  因企业业务调整,说吧即日起关闭发布入口, 并将于8月22日起停止所有说吧服务,请在此期间备份您的个人数据。

  由此给您带来的不便,还请谅解。同时也欢迎您通过贴吧、知道等产品享受更多的百度社区服务。

  百度说吧

  2011年8月8日

  

 

  百度说吧为何要关闭?莫国仲认为,有两点是百度说吧产品失败的原因,各位看官可圈点。

  败点1:百度说吧加“V”认证

  百度说吧推出之前,新浪及其他互联网企业已经推出了微薄,而加“V”认证是公众人物、企业、以及网站才可以,只是作为代表性质的说明方式,这种榜样、或者名人效应在广大网民心目中已经先入为主了。百度说吧,人人都可以加V;民间曰物以稀为贵,百度说吧把这稀有的东西变成了家常菜,大家还会感觉到独特么?

  另外,百度搞的这个“百度说吧”,算是中国实现“实名制”的一个急先锋,但是一个简简单单,并非生活必需的微博,注册居然还要身份证号码和中文姓名,用户在注册的时候不得不考虑一下风险得失,使用这个微博能给自己带来什么,自己为此将失去什么。开始公测的时候,我就获得了邀请,进去疯加了一把好友,换了名牌,但后来细看,发现大多数都是百度的人,有人戏称,这是叫“百度人说吧"。很多人为了加这个“V”,把身份证都提交了,图了个虚荣,结果发现周围人全都加了“V”,新鲜感没了,还冒出来了些不安全感。

  因为本来网络就是一个虚拟的环境,在这么严格的实名认证下,用户将不能畅所欲言,这显然不利于信息的传播和分享,并且,百度通过“说吧”建立起来的实名用户资料也存在着巨大的安全隐患,如果百度被黑(去年不就有过一回?)导致用户用户的身份证信息泄漏,身份证上边都有出生日期、联系地址,出事了谁负责?搞个“说吧”,大伙儿玩着玩着就“不说”了,百度就只能自个跟自个儿说去吧。

  败点2:百度说吧取消实名认证

  为什么这么说呢2011年4月16日午间时候,百度说吧推出了新版上线,其中一个最大的特点就是:取消了强行身份认证和头像认证制,用户可以可选择用用户名和手机号两种方式进行登录。另外还加强了微薄的常有功能,如发布时插入表情、图片、视频、音乐、话题,用户可对单条微博进行转发、评论和收藏等等。搞得与台湾微博客网站Plurk的“Timeline”很类似。

  你说一开始的时候,打出的招牌就是"真实",运营刚过半年,就可以不"真实"了,叫那些已经出卖了自己身份的人如何在上边继续"说吧"?如果百度说吧能够换一个思路,继续在真实用户身份上边做文章,坚持下去,说不定能够推出一个互联网界的创新产品。

  但,百度说吧取消了实名认证,变得”可不真实“了,它到底是想干啥?想超越新浪微薄?得先做得比Tencent微薄好吧。想模仿脸书?先把人人网比下去先吧。社会化网络越来越火,GOOGLE大哥已在全球推出了谷歌+,百度说吧想依托百度搜索在中国的绝对优势打开SNS的市场局面,莫国仲认为一个字:难。

  今天百度说吧宣布关闭的公告以及麦田同志的离职,说明了它最终只能做一个被牺牲的试验品。

  原文链接地址为:moguozhong//inte/shuoba-t-baidu.html

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