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彭博社:GOOGLE收购AdMeld不会伤害消费者利益
更新时间:2012-03-01 发布:www.1024sj.com

  Tencent科技讯(马乔)北京时间12月3日消息,美国司法部周五宣布无条件批准GOOGLE4亿美金收购在线广告企业AdMeld Inc.的交易。美司法部认为在线显示广告领域竞争激烈,收购不会伤害消费者。

  美国司法部周六表示,对这笔交易的调查结果显示,互联网广告发行商使用多个显示广告平台,并能够根据价格变动或广告发布效果随时在这些平台之间做出调整。

  美国司法部在一份声明中表示:“使用多个显示广告平台(一般叫多重连接功能-multihoming)可以降低市场被单一平台垄断的风险。”

  今年6月,谷歌宣布收购总部位于纽约的在线广告企业AdMeld,以增强自身在在线广告领域的地位。根据美国市场研究机构Emarketer Inc.公布的统计信息显示,在线广告市场比其他广告市场的增速更为迅猛。

  AdMeld向互联网广告发行商提供技术服务,帮助他们管理来自数百个信息源(包括广告网络)的显示广告。AdMeld成立于2007年,其服务客户包括资讯集团、福克斯资讯以及天气频道等。

  机遇难得

  随后,GOOGLE在官方网站上发表声明中称:“对于广告发行商而言,这是一个前所未有的难得机遇。大家相信技术和服务的不断升级有助于广告发行商把握住机会,让在线显示广告更出色。”

  AdMeld CEO迈克尔-巴雷特(Michael Barrett)在企业网站上表示,交易会在未来几天内完成。

  作为全球最大的互联网搜索服务提供商,GOOGLE正通过外部收购来增加自身的服务覆盖范围并找到新的广告源。根据GOOGLE10月26日向美国监管机构提交的文件显示,在今年前三个季度,该企业已经进行了57笔无形资产收购交易。

  根据EMarketer公布的数据显示,今年GOOGLE在美国显示广告市场的份额将从去年的8.6%上升至9.3%,并稳居该市场第三位。脸书的市场份额将从去年的12%上升至16%,居第一位。雅虎则将由去年的13%增长至今年的14%,位居次席。

  营收增长

  GOOGLE的大部分营收都来自于在线广告业务。第三季度,GOOGLE的广告点击次数同比上涨了约28%,而每次点击的平均价格也同比上升了约5%。因此,除去被转移到合作伙伴网站上的广告营收,GOOGLE第三季度的营收增长至75.1亿美金。

  美国司法部此次无条件批准GOOGLE收购AdMeld的交易与此前对待GOOGLE6.76亿美金收购航班订票App企业ITA Software的态度形成了鲜明对比。今年4月,司法部反垄断部门有条件地批准了该笔交易,附加条件包括要求GOOGLE把从ITA Software获得的信息与搜索领域的竞争对手进行分享,同时政府监管机构还可以审查针对GOOGLE进行的投诉。

  今年8月,GOOGLE又宣布斥资125亿美金收购摩托罗拉移动,这是该企业历史上最大规模的一笔收购交易。在对该笔交易进行的深入调查过程中,美国司法部广泛收集了多方信息。GOOGLE已经表示,希翼在今年年底前或明年年初完成这笔收购交易。

  各尽其责

  在评估美国市场并购交易是否会影响行业竞争环境时,美国司法部和美国联邦贸易委员会(FTC)各尽其责。这两家美国监管机构都会对收购交易是否涉嫌垄断市场以及行业巨头是否滥用市场话语权进行深入调查。

  据两位知情人透露,今年7月,美国司法部和FTC终于决定在针对GOOGLE进行的反垄断调查一事上各尽其职,结束了两家机构长达两年之久的共同调查。

  美国司法部表示:“尽管反垄断部门最终裁定,GOOGLE收购AdMeld很可能不会伤害消费者的利益,但该部门仍将继续关注反垄断法的实施情况,以维护显示广告和其他形式的在线广告市场的公平竞争环境。”

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