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“双限一禁”出台 视频网站何去何从
更新时间:2012-03-01 发布:www.1024sj.com

  今年10月,广电总局联系下发了限广令和限娱令,限制了电视节目的广告,等于增强了电视媒体的竞争力,限制娱乐节目,等于给现在正火爆的视频网站当头一棒。两方面的打压,视频网站该何去何从?

  限广令的出台,对中小企业的打击是惨重的,广告时段的压缩,导致广告价格猛涨,中小企业没有能力支付巨额广告费,被挤出电视广告市场是必然的。这些中小企业最有可能的就是转向视频网站,这对视频网站来说是个好消息,有广告主,才有机会盈利。优酷网的副总裁魏明,奇艺公关总监冻千秋,56网副总裁李浩针对限广令的出台,都给出了对视频网站是好消息的评价。限娱令的出台,给这把好消息撒了一把盐,根据艾瑞咨询提供的数据显示,9月份在线视频播放最多的TOP10节目中,除了两部古装穿越剧之外,其它8个全部是娱乐综艺节目,广电总局的限娱令主要针对现在比较流行的综艺类节目,限娱令给了在线视频网站一个重大的打击。电视市场在综艺类节目减少的情况下,必然会增加电视连续剧的播放,这必然导致观众的分流,在线视频网站的流量或许会因此而减少。

  艾瑞咨询数据显示,2011年Q3中国在线视频行业总收入19.4亿,在线视频广告收入13.4亿,广告收入占了视频行业总收入的将近70%,广告是在线视频行业的主要盈利来源,即使有限广令的影响下,中小企业愿意来视频网站做广告,问题在于广告放哪里?在现在视频广告位已经饱和的情况下,在线视频厂商或者开辟新的广告位,或者提高广告成本。前一种方式将对用户体验造成严重是伤害,后一种方式对广告商而言将是一个巨大的负担。

  近日广电总局继限广令后,再禁宫斗穿越涉案剧,此种变化,视频网站获取电视剧版权的费用将扩大。根据三家在美上市视频网站的财报显示,今年前三季度,优酷网净亏损4750万元,土豆网净亏损5560万元,酷6净亏损8200万元。巨额的亏损,加上成本的提高,在线视频网站前途堪忧!

  2011年9月27日,人人网以8000万美金全资收购中国视频网站56网,这或许就是在线视频网站寻求突破的一个转折点,56视频分享网的UGC模式,主打分享牌的视频网站与人人网是社交元素融合,或许能打造出一个社交视频分享类模式的网站。社交是为了互联网发展的趋势,以社交为切入点发展视频网站,或许在现在盈利能力差,但将来一定是赢家。

  PPTV以一个客户端视频播放器为基础,构建了自己的游戏平台。作为流量更大的在线视频网站,为何不能构建自己的平台,以自己的视频网站流量为本,构建属于自己的任何平台,都将是一种新的盈利方式。

  视频行业,本身包含各种行业的视频。现在各个行业中如果需要视频的话,很多都是从在线视频网站上下载或者转载视频,这对于在线视频网站,只是在被动的被转载,那为何不主动的出击,跨行业合作,与各个行业的门户如影片界的时光网,艺恩咨询,游戏界的多玩,17173,八目鱼游戏网,娱乐界的tom娱乐,67娱乐网以及天涯,猫扑,豆瓣等这些网站合作,对在线视频网站用户数量的提升,给予很大的帮助。

  在线视频网站要跳出现在的这个框框,以新方式,新想法,新创意来打破现在的这种亏损局面,才能让在线视频网站的春天到来!

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