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预测2010年网络游戏营销三大板斧
更新时间:2012-05-15 发布:www.1024sj.com
幸亏像《魔兽世界》一般拥有绝对内容优势的网游并不多见,大家才得以见识国内网络游戏运营商的众多营销技巧。网络游戏营销其实是网游产业生物链中非常重要的一环。这不仅因为国产网游同质化现象日益严重,还因为如果没有营销技巧,就无法在玩家中进行深度传播,厂商所追求的高额利润也会大打折扣。

  2009年包括之前,静像影片、XX门、“沟沟”勾人、明星代言等手法已被厂商们运用得炉火纯青,但是,玩家对这一套也已谙熟于心,何况山珍海味吃多了也容易腻,他们不再轻易为此类资讯事件而深入游戏体验。

  那么在2010年,他们的营销手法将会呈现什么变化?

  根据2009年的一些发展趋势,大家或许可以预料,以SNS热潮带动营销、以网络视频促进互动、以电视广告争取人心会是网络游戏营销的三大板斧。

  人人网、开心网等SNS平台将受热捧

  根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,交友社区网站日均覆盖人数09年1月仅1767.7万人,至09年12月已经增长至3724.2万人,增长率超过100%。

  SNS类社区用户数量的持续增长,为网络营销商提供了广大的受众。而另一方面,对交友社区网站用户行为及用户特征的研究,对网络营销商深入挖掘社区网站价值和引导广告投放都具有重要意义。

  然而,认识并成功挖掘SNS平台价值,从而走在网游运营商之先的,却是传统企业。

  早在2009年5月,中粮企业就运用“悦活开心网种植大赛”打头炮,成功撬动上千万网游在开心网上与其企业产品亲密接触,再利用落地活动,让消费者真实体验了一把现实版的偷菜游戏。

  在这样的营销策略推动下,很快得到消费者的认可,悦活产品的销售量一路高涨。

  “网络视频”成兵家必争之地

  万瑞数据CEO秦雯曾对媒体表示,仅在其企业的检测平台上,2009年各大主流网络媒体产生5000多亿访问页次。这无疑为营销提供丰富资源,而另一方面,也折射出玩家对网络视频的热爱程度。

  2010年02月26日,网易第四季度财务业绩报告显示,《梦幻西游》的平均同时在线用户数环比下降15%。官方对此说明说,这主要是受季节性因素和市场竞争的影响。

  但是,在2010年2月份,网上突然出现了一部叫《superB补习班》的网络短剧。根据资料显示,该短片由梦幻西游官方赞助,其中有不少内容便与《梦幻西游》息息相关。由于该剧轻松搞笑,一经推出,便广受玩家追捧,从而也带动新一轮的“梦幻西游”热。

  按照厂商跟风的一贯作风,或许,2010年这一类的视频短片亦将大行其道。

  电视营销成为2010年的关键词

  近日,针对盛大、完美时空、巨人等游戏企业在地方电视台投放广告引起的质疑,广电总局作出回应:“广电总局从未限制电视台播放网游广告”。

  有业内人士对此表示:“这微妙的变化似乎在意味着什么,同时也禁不住让人浮想联翩。”

  尽管新媒体将盖过传统媒体的呼声甚嚣尘上,但电视媒体的号召力之大,远超目前的网络营销。央视虎年春晚成本仅1000万,广告收入却高达6.5亿,便是绝佳的凭证。

  这几年,电视媒体广告的价格提升迅速,但盛大、完美时空、巨人等游戏企业却在未得到广电总局的首肯下,已经投资在地方电视台,亦是因为看中电视媒体的号召力以及网络媒体所未能涉及的其他分众。

  可以预计,今后,实力不高的厂商依然会以价格上有优势的新媒体为主,而部分实力超群的厂商将会在电视营销上,进行更多大胆的尝试。

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