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“微博化”助力移动SNS前期发展
更新时间:2012-05-15 发布:www.1024sj.com

以Twitter为代表的微博客,无疑是这一年来互联网界最耀眼的明星。成立仅3年,Twitter已蹿升为仅次于脸书和MySpace的第三大社交网站,其用户不仅有奥巴马、施瓦辛格等政要,有奥尼尔、黛米•摩尔等体育娱乐界明星,还有千千万万普通市民。在Twitter上,朋友、同事和名人的即时信息相互流通,构成了一个巨大的延伸社交网络。

易观分析:

  由于移动互联网承载终端——手机自身呈现能力的不足,限制了移动互联网厂商很多应用的推广。特别对于移动SNS厂商来说,原有互联网SNS应用体系由于太过繁杂很难移植到移动SNS上来,所以如何发展移动互联网特色的SNS模式,一直都是移动SNS厂商考虑的重点。但同时在PC互联网上,以Twitter为代表的微型博客却通过特有的“微博化”的功能架构,“微博化”的沟通方式,快速的占领了庞大的用户群。基于以上两种现状,易观国际(Analysys International)通过对比研究认为:移动SNS通过四种途径进行“微博化”,将会有效助推自身在前期的发展进程。具体四种途径如下:

  简化沟通方式。不同于SNS网站复杂的应用及信息模式,微博客100字左右的沟通方式十分简单。但这种简单的沟通方式,不仅没有降低用户体验,反而提高了用户对信息本身的专注度。对于移动SNS来说,由于手机终端的限制,移动SNS厂商很难像互联网厂商那样呈现更多的内容。而像微博客一样简化移动SNS本身的沟通方式,形成自己特有的信息机制,就显的更为重要。

  把握信息沟通本质。微博客自身基本没有其他应用,构成信息交流主体的就是“关注”功能。而“关注”功能低于SNS“好友申请”的门槛,能更体现了分享的本质。不管是互联网还是移动互联网,信息沟通的本质永远都是“分享”。SNS的特性为信息分享架设了一个的平台,但同时也束缚了很多信息分享的渠道。移动SNS在发展的过程中应该更好的借鉴微博客的经验,完善自己的信息分享渠道。

  降低使用门槛。对比博客时代,微博客的快速发展还有一个重要原因,就是微博客使用非常方便,应用门槛低。不同于博客需要严密逻辑的长篇大论,微博客大多是即兴而发,对语言功底和逻辑体系没有太高的要求。而对于移动SNS来讲,面对 的是比互联网用户还要庞大两倍多的手机用户群。

  充分利用用户的碎片化时间。微博客区别于一般的互联网应用,没有繁杂的信息呈现及应用操作,而是通过简单的界面以及简化的操作,给用户利用碎片化时间获取需求信息提供了便利,这也是微博客能够在各类人群中快速推广的主要原因。移动互联网发展初期,移动SNS厂商如何更好的利用用户碎片化时间,维持用户的粘性,将会是一个重要的考验。而微博客在这一方面的经验也十分值得借鉴。

  移动互联网初期,移动SNS主要的战略目的在于如何快速的占领用户,所以制定适用于移动互联网自身的应用及信息分享机制就显的尤为重要。因此,移动SNS通过借鉴微博客成功的经验,发展并形成自身的内容及呈现方式,一定会对长期的发展产生积极的推动作用。

  即将于2010年3月16日召开的2010易观移动互联网年会上海站,将力邀移动互联网产业领军企业决策者共谋发展大计、共商创新趋势、共探运营新模式,力图为业内听众带来启发与合作机会,帮助移动互联网产业各环节参与者深入挖掘移动互联网的发展潜力,推进移动互联网更快速、健康发展。
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