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GOOGLEAdWords广告新形式:带四条促销广告文字链
更新时间:2012-05-15 发布:www.1024sj.com
最近关于GOOGLE退出中国的事情是一波三折,在袁勇看来,宣称“不作恶”的GOOGLE似乎在政治斗争中也不过如此,这里且先不做讨论。最近在研究京东商城的品牌营销策略时,发现京东商城在GOOGLE上投放的GOOGLEAdWords广告与一般的AdWords广告形式不一样,在传统的广告描述语下面还多了四条促销文字链广告。
这种广告形式的特点:

1、主要出现左侧奖励位置;该广告形式右侧的广告位放不下,即使能放下,在传统的AdWords广告形式下再加上四条文字链就会显得非常拥挤,因此袁勇估计只会出现在左侧。

2、广告效果好,但估计单价较高;由于广告不仅出现在左侧奖励位置,而且占据了搜索结果第一屏的突出位置,因而这种形式的广告效果将会十分明显,但从竞价排名的角度来说,GOOGLE愿意拿出这么好的位置来,单价自然不会很低。

3、适合品牌企业尤其是B2C商城的推广;这种AdWords广告形式以促销内容为主要推广点,因此大的品牌企业尤其是像京东商城这样的B2C品牌非常适合。

之前GOOGLE针对大的品牌企业试图推出过图片广告形式的竞价排名,即在搜索结果的左侧以图片形式展示客户的广告内容,袁勇当时参与过体验,但后来没推广开,仅偶尔出现过几次,最后也不了了之了,不知道以后还会不会推出。总之,GOOGLE应该在不断尝试各种形式的AdWords广告,今天发现的这种四条文字链促销广告形式就是其中之一。
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