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如何定位自己的微博
更新时间:2012-05-15 发布:www.1024sj.com
在接触新浪微博以后,我的初步判断是:第一,这个平台是大家目前接触到的可以将普通人在互联网上的内容传播最远最广的平台;第二,如果你有本事,你还可以在这个平台上传播自己的工作内容,并且靠这个内容锁定自己的受众的。

  这样,我就试着将自己的工作平台移到新浪微博上。我的工作定位是写网商故事和网商研究。我的目标是将自己的工作内容暴露在这个平台上,让受众阅读,这样做很像烤鸭师傅隔着玻璃窗在操作,让受众不仅看到结果,也看到过程,对你的工作内容更有粘性。

  我已经看到了一点,虽然新浪微博建立了尽量公平曝光的平台,但是每个人能不能获得粘性流量还是有差别的。大家不需要也没有条件获得明星那样的超级流量,但对于更多的人来讲,大家需要的是有粘性的小众的流量。微博是一个很大很大的平台,你获得其中的一个极小的百分比也足够你的工作需要了。

  对每一个视微博为自己工作平台的人来讲,这样的定位是十分重要的。它比较客观并且可以做到。大家需要流量,但是需要的是粘性流量,这些粘性流量是愿意关注你的工作,并且准备着在以后和你合作的流量。因此,这样的定位就决定了你必须用养眼的、持久的、专一的内容去吸引他们。

  你还必须了解微博平台的另外一个特点:如果你是在一个小网站的小论坛上,你的内容稍有“姿色”就会有回头率。但是在新浪微博这个巨大的平台上,一般的“姿色”不会招人。你只有在两种情况下会被人关注,一种是你的内容更加具有特色,让需要的人过目就想回头;一种是你的内容中有关键词,让需要的人容易搜索到你。

  大家继续来说内容。在微博上粘结受众,内容就像诱饵,是最主要的方法。什么样的内容可以找到你需要的目标受众,第一是专业,第二是要有新意。有的人在新意上下功夫,偏离了专业,流量是多了,但不是你需要的;还有的人只是在原创上下功夫,这样做内容偏少,而且不容易持久。其实非原创的内容也是内容。

  怎么理解“非原创的内容也是内容”?我的理解是互联网上有两种内容,一种完全是自己的原创,另外一种是经过搜索来的自己再给予理解的内容。原创是内容,搜索也是内容。如果你引用搜索来的内容,需要提及原编辑或者出处,这是互联网上的一个潜规则,表示对原编辑的敬重,也是对他的内容的传播。

  如果阅读在人类文明的发展中起过关键作用,那么搜索在人类文明的发展中的作用绝对不会亚于阅读。据说,任何一个诺贝尔奖获得者的论文都需要引用上千的文件,互联网上的搜索就是受这个现象的启发发明的。在互联网上的内容越来越多以后,会不会搜索就和会不会阅读一样重要,如果说会阅读的人拥有常识,那么会搜索的人就会拥有更多的常识。

  用原创的,加上搜索来的常识,大家就有了足够的专业内容了。但是在展示这些内容的方法上需要有个性特点。我的方法是先坚持自己的风格,就是化繁为简。我要讲述的理念尽可能是别人暂时不理解的,但我要用简单方法阐述,告诉别人的是一种简单真理。在这个基础上,学习别人的幽默、轻松、优美、扣住话题等,不远离受众。

  你的一些个人喜欢的表述方法可能会“得罪”受众。比如,我喜欢在每个140后面放一张我喜欢的图片,有读者批评说妨碍他们用手机阅读的时间了;又比如,一个专题内容用太多的140来说明,有读者烦了。在这些问题上,我先从自己的工作需要出发,先做好内容再说。读者意见比较多的,我会给予改正。

  我的定位标准是,你的内容可以窄,但是一定要成为一流的。你的受众可以少,但是一定是要有粘性的。

  保持粘性流量的方法很多,我用了两个主要方法,一个是和来访者尽量保持互动,另外一个是有条件的140后面都链接我的博客,让读者尽可能方便地更多了解你的内容。

  总体来讲,我将定位好的内容分装在两个地方。经过整理的内容我会放在博客里;正在工作中的读起来有兴趣的内容我放在微博里,但是一定加上链接,让读微博的人很容易找到你。


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