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与虎谋皮 GOOGLETV初上市就走背字
更新时间:2012-05-15 发布:www.1024sj.com
并不是所有的事情都能如GOOGLE的意,本打算通过GOOGLETV进攻网络电视领域,却不料在美国踢到了铁板。美国广播企业(ABC)电视网、哥伦比亚广播企业(CBS)电视网以及国家广播企业(NBC)环球电视网等三大电视台联合抵制GOOGLETV,让GOOGLE深入消费电子领域的计划搁浅了。

  这一切还只是刚刚开始。未来,GOOGLETV还能走多远?成功占据TV广告市场,还是将再遭受一次电视娱乐业的“镇压”?这场原本在暗里使力的较量随着三大电视台的抵制而渐渐浮出水面……

  出师未捷的扩张计划

  10月21日是GOOGLETV在美国的正式发售日,然而一些用户并不想庆祝这一时刻,因为他们带回家的产品无法接收到ABC、CBS、NBC的大部分节目。

  就在一些用户苦恼时,《华尔街日报》传出消息,ABC、CBS、NBC证实,他们禁止GOOGLETV播放他们的电视节目。虽然GOOGLE还是很有底气地表示,它们只是还没有达成一个明确的决定。然而,大家都在猜测,这个“明确的决定”很可能是GOOGLETV遭遇电视台的抵制。

  就在此前一个月,英特尔总裁兼CEO 欧德宁在接受外国媒体采访时透露,10月份,一款互联网电视产品就会正式发售。这款互联网电视产品就是5月份高调发布,10月份却在美国遭遇抵制的GOOGLETV。当时,GOOGLE高级产品经理里什。钱德拉很有信心地表示,GOOGLETV要将“整个互联网内容引入电视机”。对于这一雄心壮志,显然众多大牌电视台并不买账。GOOGLE对他们固守的TV广告市场的入侵,让他们非常不满,而不满的直接表现就是禁止GOOGLETV用户直接观赏它们的节目内容。

  在三大电视台表示正式抵制GOOGLETV后,GOOGLE积极与三大电视台谈判,并试图向广播企业和包括迪士尼在内的内容所有者保证,GOOGLETV的搜索功能会进行优化,以推广这些企业的电视广播节目及其网站的视频内容,而非盗版内容。

  然而这并未能得到大家的谅解。接下来的几天,由迪士尼、NBC环球和资讯集团合资的视频网站Hulu也正式抵制GOOGLETV,而资讯集团旗下福斯电视网也在考虑跟进。

  虽然GOOGLE不断释放出友好的诚意,但与部分媒体企业之间的冲突却不断升级。而这些冲突的背后则是这些媒体企业所担心的广告利益。

  2000年前后,SONICblue企业的新产品Replay TV在传统电视台的抵制下在圣诞节旺季销量却只有不到5000台的惨淡遭遇,似乎要在十年后的GOOGLETV身上重演,GOOGLETV的前景不那么乐观了。

  它在与虎谋皮吗

  对于禁止GOOGLETV播放自己节目内容,ABC、CBS等不愿做任何回应,但这些大牌电视台沉默背后的理由却显而易见。

  在GOOGLETV未推出之前,GOOGLE列举了一系列有趣的数据:美国人平均每天花5个小时看电视,美国市场每年投放在TV上的广告费高达700亿美金,全世界有40亿TV用户。很明显,TV广告市场这块大蛋糕就是GOOGLE的野心所在。在GOOGLE约240亿美金的搜索年收入中,大部分都来自网络搜索广告。在Web广告市场取得完胜后,TV广告已经成为了GOOGLE下一步的目标。

  如果说GOOGLE的说法还比较隐晦,那么一家资产管理企业的传媒领域投资者瓦格尔的说法就直接得多:“GOOGLE实际上是通过这一款产品,在传统媒体企业已经掌控的领域打迂回战,试图摧毁传统的商业模式。”

  虽然GOOGLE无法直接借助GOOGLETV的App销售获取收入,但这些App的使用可以令以广告为基础的GOOGLE搜索引擎受益。不过,GOOGLE的这一做法似乎是与虎谋皮。大牌电视台的反应正如Gartner 分析师所预料的,GOOGLE控制着巨大的流量,如果其进攻网络电视圈,无疑会对电视台原本的广告模式造成巨大的压力,而这是后者所不愿意看到的。

  GOOGLE曾表示:“GOOGLETV可以访问所有手机和个人电脑目前可访问的网络内容,但是否限制平台内容的访问最终由内容所有人决定。”事实也正是如此,虽然GOOGLE保证过其推广的视频内容不包括盗版内容,但包括迪士尼和NBC在内的部分企业依然担心GOOGLE在网络盗版问题上的立场。

  比起这几家电视台的抵制行为,多数的电视业者还是处于观望的态度。如果GOOGLE不能找到一个好办法,让这些电视大佬们有钱可赚,未来,GOOGLETV的反对者将越来越多。

  前面的坎儿还不少

  美国市场调查企业Forrester Research的数据表明,截至2015年,GOOGLE电视将会进入4300万美国家庭。目前看来,并不是所有电视台都抵制GOOGLE TV,例如TBS还帮GOOGLETV调整网络服务方式,不过这个数据要成真还有待GOOGLE的努力,因为它的反对者还不仅是电视台。

  除了内容拥有者的抵制外,GOOGLETV面临的另一个严峻问题是:如何说服电视用户购买GOOGLETV.GOOGLE对此很乐观:既然人们希翼在计算机和手机上使用浏览器,那么就没有理由拒绝拥有浏览器的电视机。不过这个“没有理由拒绝”似乎并不如想象的那么理所当然。

  GOOGLE重新定义TV的用户体验时给出了4个关键词:更多的观看时间,能控制的观看内容,更有趣的电视内容,不仅仅是一个电视。总的来说,就是你的TV不仅变聪明了,还拥有了许多全新的功能,比如GOOGLE搜索。

  GOOGLE想给用户更佳的观看体验,自己也可以攻占TV广告市场,最终创造双赢的局面。但仔细想想,这似乎也不是那么容易实现的。

  GOOGLETV 需要配备SONY的电视机、罗技的外设套装,再加上英特尔的两个处理器,这样的成本并不低。此外,把Web操作方式投射到专门优化的“Android for 谷歌 TV”上,这确实让用户更容易上手,但却需要用户有基本的上网经验。这对于连互联网都没接触过的用户群来说,GOOGLETV带给他们的乐趣恐怕要大大降低了。

  在和电视娱乐业的巨头们角力时,GOOGLE还需要提防另一个对手:苹果TV.就苹果TV来说,虽然它不能让用户随意登录互联网,也不提供特殊的搜索功能,但苹果的支撑者们认为“这一点反倒能让苹果顺利通过电视娱乐业巨头们的防线”。
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