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“情趣认养”成为网购新宠
更新时间:2012-05-15 发布:www.1024sj.com
一向以淘实惠著称的网购,近日却推出了一种很“不实惠”的商品———一个哈密瓜售价199元。虽然价格不菲但是购者不少,一个瓜之所以会卖到199元,是因为买家买到的其实只是一粒种子,卖家帮你种下,然后在微博上直播种子的生长情况,直到收获。这种被称之为“情趣认养”的活动,正成为网购的新宠

  “实惠”是绝大部分网民选择网购的主要原因,所以“淘实惠”也一直是各大网商们最热衷的宣传语。但是近日淘宝一商家推出了一种远离“实惠”的商品———认养一颗种子,然后商家负责帮你照顾这颗种子,从种植到发芽,从开花到结果,全过程微博直播。收获之后,商家再将果实精美包装邮递到买家的手中,全过程80天。

  线上线下互动

  被称之为“线上线下互动”的经营方式,是日前网商开发出的全新的网购方式。“认养种子”的这家网店负责人曹先生告诉记者,现在物流业发展这么迅速,吐鲁番的一个哈密瓜并不稀奇,他们卖的其实是这种全新的种植互动活动,每天在微博上看着自己的种子发芽,一天天长大,等到收获之时,这颗瓜已经不是简简单单的一个哈密瓜了,它包含着80天的期待、关注和爱心。

  记者从这个商家的店铺里看到,售价199元的这个瓜种子关注的人不少,购买者买下这个商品后,买卖双方会签订一个认养协议,卖家会给卖出的种子建立一个“身份证”,“身份证”是一个小标牌,上面有订单编号、购买日期、种在几号棚、第几垅、第几株。这个“身份证”将始终跟随着这颗种子,直到种子变成果实,再随着果实一道邮回主人的手中。

  依托新媒介直播

  在这个商家的微博中,记者看到很多挂着“身份证”的小东西的图片,有种子,有小苗,也有正在开的小花,卖家专门负责微博直播的团队都非常用心,每上传一个图片,都会配有温馨的文字,“咿呀......亲亲主人,我好像又长大了一点呐!这里的太阳大婶也太给力了~!嘻嘻!!”“嘎嘎......好爽的天然浴哦,主人~您看我的身材是O形的标准吧!???这是我的第一张照片哦~!”一位福建泉州的买家告诉记者,他觉得这种形式很时尚,看着自己的认养种子的变化,会很开心。这位消费者说,买下一颗种子后,卖家还给他邮了另外两颗种子和一个种植手册,除了通过微博直接了解自己的种子在吐鲁番的生长情况外,还可以自己动手在家里也种上两个,在微博上卖家还组织了“种瓜大赛”。“大家可以把自己种的这两个种子的生长情况也发在微博上参加种瓜大赛,植物生长情况一路微博直播,收获时还有机会拿奖。其实奖不奖的都是次要的,关键是这个过程很享受。我平时就爱种些花花草草的,把图片也发在博客中,但那只是我一个人的享受,现在这种形式是全国各地的买家一起参与的,一群人一起享受感觉很爽。”

  卖的是“过程”

  负责人曹先生先容,这种被他们命名为“情趣认养”的商品,从去年11月份就开始筹划,也做了很多保密工作。曹先生直言,他很担心这个创意还没推出就被别人窃取,不过现在推出来了,相信很快也会被网络商家利用起来。他们的下一步营销计划是将目光对准青少年和老年人两个群体。这位负责人说,现在青少年利用网络的机会越来越多,很多人也沉迷网游。他们将开发青少年这个消费群体,让孩子们在认养的过程中有一份牵挂,在不停地期待与网上见面中,培养孩子的耐心和爱心。另外,现在的都市里生活的老人很多都孤单无助,这家网店还准备推出“为父母认养一颗种子,让小种子陪伴老人快乐生活”的营销计划。

  据了解,因为种子都有是有成活率的,在种植的过程中必定会出现作物中途死亡的现象,如果不幸夭折,可以重新再认养一个种子,重新开始种植。如果买家对种瓜没兴趣了,也可以退还一部分费用。记者了解到,关注这种认养商品的大都是一些年轻人,很多买家都表示,别把这个商品理解为“买一个瓜”,卖家卖的是一个活动,这样看就一点也不贵了,而且还很实惠。
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