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家电巨头发起史上力度最大网络营销?
更新时间:2012-05-15 发布:www.1024sj.com
昨天晚上,市民小张和女朋友在家熬了个通宵,以1999元的价格“秒杀”到了市场上目前非常紧俏的iphone4。眨着“熊猫眼”,小张高兴地连呼“好划算”。记者从苏宁电器了解到,此次苏宁易购推出的“48小时、4.8折”促销活动,是迄今为止国内家电巨头发起的力度最大的一次网络营销。业内人士表示,家电网购近两年发展迅猛,明年家电网购将面临洗牌。

  近日,家电网络销售发起了一波又一波“秒杀”战役。11月11日淘宝电器商城推出5折秒杀后,12月3日国美库巴也推出联合秒杀。而此次苏宁易购秒杀活动不但时间上与国美紧接,价格更是打破了行业内商品促销“5折”的惯例。苏宁易购总经理李好欣喜地对记者表示,截至昨日18点,苏宁易购创下上线以来销售额和网站流量指标的新高。

  苏宁、国美的加入让家电网购市场格局步入“战国时代”。南京家电协会秘书长高平分析,目前家电网络销售模式呈现“三足鼎立”:淘宝电器商城、京东商城最具价格优势,且选择余地大,但缺陷是售后服务保障力度小,消费者投诉较多;企业自建网络平台信誉度较高,但面临产品单一、选择余地小,网络点击率低等问题;苏宁、国美等传统大型零售商网上商城同样具备专业优势,依托庞大的实体店规模,物流和售后均有保障,但是零售价格无法与京东、淘宝形成竞争。

  高平认为,苏宁、国美等传统大型零售商网上商城将发挥优势“后来居上”,对淘宝、京东商城等构成的威胁显而易见。记者从苏宁电器了解到,2010年苏宁易购的销售额将超过20多亿元,这一数字仅次于京东商城和淘宝商城。“上半年,苏宁电器上半年营收360.55亿元,净利润19.73亿元,到2015年,将在全国完成55个大型现代化物流基地的布局,这都成为苏宁易购发展的坚实后盾。”苏宁电器总裁金明表示,依靠实体店近40亿元的净利润以及多个物流基地的支撑,苏宁易购将会有更好的表现。高平也认为,苏宁、国美专门的售后服务队伍,具有很强的优势,而这些是其它家电网上商城无法做到的。

  近年来,尽管家电网购市场发展迅猛,但由于3C商品的低毛利现状,B2C企业的整体盈利前景并不理想,如京东商城100亿元销售额的背后是亏损。高平还表示,目前电子商务企业数量众多,市场鱼龙混杂,势必会产生重组和并购,明年将迎来新一轮的整合与洗牌。

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