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人人啸应:多方共举SNS社交媒体广告价值标准
更新时间:2012-05-15 发布:www.1024sj.com
2010年9月起,全球最大的市场研究企业尼尔森(Nielsen)选取人人网为研究媒体,对戴尔、耐克等广告主的广告投放进行了为期三个月的跟踪监测。调查发现广告的首次传播(B2C)和好友的二次传播(C2C)最终聚集沉淀用户成为品牌粉丝,而粉丝在品牌偏好、购买意愿、推荐度上都显著高于非粉丝。

  尼尔森的《SNS社交媒体广告监测研究报告》在刚刚闭幕的“人人啸应-解密SNS社交媒体广告价值”营销峰会上进行了全面曝光,引起整个网络营销领域的关注,同时也为SNS衡量标准提供了理论之源。尼尔森的报告揭示,人人网及其所代表的中国社交媒体,为将SNS营销的各个维度进行系统化、标准化衡量,找到了方向——“人人啸应-SNS社交媒体广告价值衡量标准”。

  “SNS社交媒体能够自动将用户的品牌参与行动转换为新鲜事,产生二次传播,而这些曝光量、点击量、行动量以及粉丝数量,在你的付费媒体之外构成了免费媒体部分。如果品牌愿意为留下粉丝、沉淀这些曝光和点击而开设品牌公共主页,那么自有媒体也自然而来。”人人网全国营销策划中心总经理李普庆认为,付费媒体(Paid Media)、免费媒体(Earned Media)、自有媒体(Owned Media)是拉动社交媒体广告价值的三驾马车。

  DCCI互联网数据中心总经理胡延平认为,人人网对社会主流消费人群“拥有绝对影响权”。“也许一个普通用户的一条状态,明天就会被分享转发几十万甚至上百万次,从而成为一个群体的广泛认识。就如同一个巨大的多米诺骨牌形成的矩阵,传播者只需要在任意位置推动一下,后面的连锁反应就会自己完成。这是一个庞大的帝国。”
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