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功能化竞争走向内容化竞争 内容如何为王?
更新时间:2012-05-15 发布:www.1024sj.com
假如,大家将上一个十年看作是Suvivor商业游戏的第一辑,那么,下来的十年就是Suvivor第二辑。这个竞争游戏的演绎,既有趣又残酷 —— 题外话,不多说。

一、功能化的互联网
回到主题上来,功能化的互联网已经成熟了,IMU、P2P、搜索 ……在这基础上,互联网的内容化竞争扑面而来。
互联网的本质是信息工具。这是说,工具是互联网的基础元素;有了这个基础,信息内容才可以在互联网上出版、传播、阅读和反馈互动。

互联网商业化的第一个十年,显现着很强烈的功能化色彩,期间,很多互联网企业的发迹,往往都得益于某项工具的广泛应用。国外,浏览器成就了网景的上市,搜索功能成就了GOOGLE在互联网的老大地位;在国内,网易得益于电子邮箱,QQ得益于IMU,百度得益于MP3搜索功能。

在这一个十年中,工具对用户的粘着性显得越来越重要,这被GOOGLE、百度与QQ们所证实了。电子邮箱与IMU比较,同样是免费,IMU对用户的粘着性就大得多,相应地,其商业价值也大了很多。

由于是基础,网络工具是连接互联网用户的最短路径,他们需要这些功能,就会习惯地去使用。于是,大家很自然会这样子想:“我也鼓捣出一样工具来,提供给很多很多的网友使用,这不就有机会了吗?”。这思路本身没错,可是,在眼下却不合适,工具的竞争已经到了白热化的阶段,技术积累(技术团队)、用户习惯与大资金缺一不可。

目前,GOOGLE是典型的工具型互联网企业,它已经研发出,和正在研发着的互联网工具达数百个之多。这种研发能力太恐怖了,连MicroSoft都要正视其竞争力 —— 这个例子,从侧面反映出,互联网工具的门槛越来越高,集中度也越来越高。在国内,王志东前辈在今年推出了一个IMU工具,他的能力、资金与人脉,比很多人都强,可这个产品还是推不动。对大家很多人来说,工具的路子不通。那么,哪个方向可以成为下一个突破口呢?答案是内容,精确地说是社区化的内容。

二、内容化互联网的思路
门户网站做内容已经很多年了,厚度不可以说不坚实,但在社区化内容方面,它们还没有完全掌握住,在短期内也不能掌握得住 —— 原因在于,这要有一种新的技术,就是前文提及的“内容引擎”。

要想在互联网内容领域中竞争,有几点因素一定要考虑到,内容的广度、深度、速度与运作成本。新浪是先行者,在内容的广度、深度、速度三个方面,表现都很好,唯一的不足之处就是成本很高。要降低内容的运作成本,这是很多人都有的共识,于是,WEB2.0兴起了。由于是用户贡献内容,“免费打工”,其成本会比门户现行的方法低很多。近两年,WEB2.0的应用越来越多,这些应用的着眼点在于“自媒体”,通过调动用户的积极性,降低了个性化内容大规模写入的门槛。说到这里,顺便提一下,同期,国内很多个人站长使用了内容采集器,成本确实也大幅度降低了,可是,这些内容堆积得很生硬,更重要的是,缺乏了内容背后的人,给浏览者的用户体验不好(这里不谈版权问题)。这种情况,还存在于一些内容聚合站中。

三、提出问题
WEB2.0是把双刃剑,既降低了运营商的内容成本,又降低了竞争对手的内容成本。于是,竞争的门槛降低了,又出现了千军万马过独木桥的情况。在这种竞争态势之下,WEB2.0内容如何为王?就是目前的焦点了,下文将会接下去,着重讨论这一个问题。

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系列篇目:

搜索技术进化的新方向:内容引擎,社区内容的加工流水线;新技术背后的人(点击可见)

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06-10-18 推荐阅读:

刚看到了一篇文章,与本系列的相关度很高,可以说,它比前文表达得更好更清晰,那幅图太有意思了!原文地址:《The Future web2.0 social experience》,译文地址:《(理论)互联网体验猜想(鼎荐!)》,多谢王珏(网络经济经典理论)的分享。
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