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Web Copy
更新时间:2012-05-15 发布:www.1024sj.com
“Web Copy”这个词,近期频繁出现在美国的SEO著作中。比较有影响力的文章有 “SEO Tips: How to Write Effective Web Copy”、“Want your web copy to crash and burn?”等等。

  我查阅了国内的相关资料,基本对“Web Copy”这个词的中文翻译,鲜有准确的网络术语译法。按照我自己的理解是:Web Copy包含了页面的层、字体、色块、标题、内容等多种组合的整体处理。套用广告学的术语,翻译成“页面文案”也许更合适些。为了不班门弄斧,我全文里都用“Web Copy”替代我自己的翻译“页面文案”。

  “Web Copy”目前提供的大部分易被SEO和易读性的技巧和策略,非常适合那些提供资讯的门户、平台等,也可应用于BSP、分类信息等站点。

  在阅读本文前,请大家一定要先看一眼《纽约时报》的站点,因为我如下概括的技巧和策略,在该网站表现的淋漓尽致,堪称“Web Copy”的应用楷模。

  建立视觉上的层

  建立一个相容的视觉层贯穿你的网站,给你的用户以视觉暗示。通过颜色、对比、字号、关联位置等多元化来体现重点。在这里一定要注意请不要使用图片设计,你可以始终如一的通过表单,在全站实现这些控制。说白了就是把CSS用到极致,完全能够起到图片的分层效果。

  眼球有突然一亮的断点

  不要用小字体、小而碎的色块组合来使用户的眼睛产生疲倦。传统印刷行业的经验已经告诉大家:用serif字体来写正文全文,用sans-serif字体写大字标题。但是《Web Marketing Today’s》的用户调查却表明,网络用户更倾向于喜欢sans-serif字体。字库字体提供商在过去的十年里,已经为屏幕的易读性,大幅度的优化了流行字体。但是请记住:在你的网页里无论指定任何字体,用户都只能看到在他们机器里默认安装好的字体。因此,通常推荐使用通用安装字体,比如:Verdana 和Arial字体。

  关于serif字体和sans-serif字体的详细区别及代码应用。请参考:。

  起因、经过、结果、重复

  当你写“Web Copy”时,就像是写一篇叙述文。从创建大纲开始,为每一个页面及每页面中的段落,都要安排好起因、经过、结果的形式。在第一段就要概括出整个页面的提纲;在每一个段落的第一句话,就要概括出该部分的内容。

  这里其实有个流派及用户使用习惯的争论。你说是SINA、QQ的资讯频道版式更合理,还是Sohu、163的资讯频道版式更合理?谁更接近《纽约时报》的“Web Copy”风格?

  大字标题抓用户兴趣点

  奥美创始人、传奇广告人物大卫·奥格威曾经说:“五个人中有四个是不会看你的大字标题的。因此,当你写大字标题时,就是在浪费你每一美金中的八十分。”尽管你觉得你已经花费了大量的时间去让你的标题更精彩,但是仍然需要时间让标题精益求精。

  你的第一目标是概括内容,如果你能琢磨到用户的兴趣,提炼出标题,那就更好了——“标题党”那不光是产生流量的保证,也是Tag及SEO的第一阵地。体育、娱乐、社会资讯等,各门户几乎已经“唯手熟而”。

  你也可以在标题里,自己问一个问题,然后在之后的段落里作答。这么做时,可以用一个或多个SEO检索区域内的关键词放在标题或副标题里,方便推进搜索等级。

  最后想说的是:“Web Copy”跟艺术造诣一样,是一项随着应用而增强的技能。不求速改,也不求速胜。从每一个实践步骤开始尝试,建立起符合自己网站的“Web Copy” 原理,使之易被SEO和易被用户阅读。
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