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电商寡头战 京东腹背受敌 “七伤拳”最伤品牌商
更新时间:2012-05-15 发布:www.1024sj.com

  中国电子商务市场的竞争已经进入了真正的寡头时代,但是其核心竞争依然在以明枪明刀打击对手为主的价格战。

  说起价格战,京东曾经首当其冲,并藉此奠定了自己在中国电商市场的地位。然而没有想到的是如今京东自己竟然成了价格战围攻的对象。进入4月以来,苏宁易购、国美、AMAZON先后发起号称最大规模的价格战,天猫更是宣布,豪掷2亿元加入电商价格战。在近千个平台商家让利销售的基础上,天猫电器城将直接拿现金为商家提供补贴。天猫电器城“狂暑季”将从5月一直持续到8月。之前“短平快”的价格战俨然已经升级为“持久战”。

  一直宣称资金链良好的京东也迅速以实际行动做出回应,5月8日宣布将在5月和6月两个月投入5亿元让利,意在回击天猫的2亿元促销补贴政策。并表示由于相对于苏宁和国美,京东的家电销售占比并不高,所以对于此次价格战带来的利润损失要比苏宁、国美小得多。而就在同一天,4月份带头掀起价格战的苏宁继续发力,苏宁易购实行副总裁李斌宣布,将在5月16日至5月18日启动E18五月季的大型促销活动,计划投入20亿元特价货源和4亿元让利额度。

  在大规模“会战”的同时,京东的老对头当当也适时在其擅长领域发动了“游击战”。日前当当网推出五月风暴之“惠”阅读活动。据了解,此次参加“惠”阅读活动的图书都是一度入选当当网榜单的畅销书。折后再满减,畅销书平均也能达到5折左右的优惠。

  除了价格战,口水战也是电商大佬们尤其是刘强东和李国庆的秀场。这次天猫电器城总经理谭飚也加入了进来。5月8日晚,谭飚在微博直接炮轰刘强东,“5亿补贴家电?请问刘总怎么贴?是对京东虚高的价格没信心了?贴了也不要把成本转嫁给供应商!”直指不久前媒体曝出的京东挤压商家霸王条款。

  谭飚进一步表示,“实际上,家电也不需要贴,天猫电器城刚联手海尔,美的和TCL三大品牌做空调万人团,工厂直达消费者,第一天已销售6000多套空调,现仍在继续,不知京东一天能卖多少?”

  5月10日,京东的具体方案出台:京东商城主题促销“清凉节”将于下周正式启动,促销范围主要是家电品类商品。“京东会给消费者发放2亿元清凉券,并且为商品降价补贴3亿元,维持每天低价的策略”。

  而京东CEO刘强东此次尚未在微博上做出回应,但是在其微博上却发现了另外一则消息“今年在中关村在线投放了一点广告,结果刚刚同事告知中关村一批商户去Zol总部围攻了,要求ZOL撤掉大家的广告!唉!怎么做企业的都没有市场经济的概念?!困惑!”

  算上之前被业内披露的京东投资方与管理层存在矛盾,以及刘强东在回答媒体提问时说:“京东商城目前没有上市计划。”间接承认IPO受阻,如今京东已经成为腹背受敌的围攻对象。

  汉鼎咨询企业分析称,如果京东应战,财务报表将非常难看,估值就会很低,投资人会很不高兴;如果不应战,此时掀起价格战的电商就可以抓住京东软肋,以后会经常用价格战来挑衅。

  而在电商这场为了打击对手而先伤己再伤人的“七伤拳”式的价格战下,看似各大电商平台冲在第一线拼个你死我活,刺刀见红。而真正在“割肉”的无疑真正做实业制造业的品牌商。在作为渠道的电商平台倒逼品牌商价格的当下,被市场和价格压榨的却是源头供应商。已有媒体指出“无底线参予的品牌商要么是傻子,要么是线下市场份额极大,想短期把线上市场自己搞崩盘,那样大家其实都没好处。”或许只有在资本链底层的消费者成了现阶段的既得利益者。

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